目前，國內(nèi)一二線城市的地板消費(fèi)市場(chǎng)已趨于飽和，渠道下沉成為了眾多地板品牌未來戰(zhàn)略規(guī)劃的重要方向之一，面對(duì)三四線城市的不斷發(fā)展，部分地板企業(yè)開始轉(zhuǎn)向該市場(chǎng)，當(dāng)然在轉(zhuǎn)戰(zhàn)市場(chǎng)之前，對(duì)于三四線市場(chǎng)的消費(fèi)能力以及市場(chǎng)基本情況，企業(yè)需做一定的了解。
“品牌忠誠度”對(duì)于大多數(shù)三四線城市的消費(fèi)者來說還尚未形成觀念，他們的品牌觀還在不斷進(jìn)步和成熟之中，如果有哪個(gè)地板品牌能趁此時(shí)期影響甚至改變這些消費(fèi)者們對(duì)與品牌和品質(zhì)的選擇標(biāo)準(zhǔn)，那它就能真正做到“扎根三四線市場(chǎng)”，也就把握住了未來國內(nèi)市場(chǎng)的脈絡(luò)。
面對(duì)三四線城市這塊“肥肉”，地板企業(yè)都想來品嘗，拓展三四線市場(chǎng)對(duì)于地板行業(yè)來說只是剛剛開了個(gè)頭，很多三四線城市的消費(fèi)者已經(jīng)開始追求更高的生活品質(zhì)，按照原本采取“價(jià)格戰(zhàn)”策略已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)的需求同時(shí)也不利于地板企業(yè)自身的品牌形象。九正建材網(wǎng)認(rèn)為，要想在三四線城市占到一席之地要做到從“消費(fèi)中來再到消費(fèi)者中”去發(fā)展。
得益于互聯(lián)網(wǎng)在中國的普及，三四線城市居民他們不斷累積各類品牌知識(shí)和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，各種“曬照”也潛移默化地影響著他們的消費(fèi)認(rèn)知和選擇，同時(shí)導(dǎo)致他們對(duì)品牌和消費(fèi)體驗(yàn)有了更多、更高的期待，這種期待正呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。而互聯(lián)網(wǎng)的影響在其中起到了不可忽視的作用。
三四線城市的大部分消費(fèi)者認(rèn)為品牌的選擇會(huì)影響到他人對(duì)自己的判斷;大品牌除了商品品質(zhì)相對(duì)有保證之外，其口碑和品牌影響力也為廣大消費(fèi)者提供了足夠的消費(fèi)信心。
